Gagner de l'argent et des récompenses en jouant : l'économie du temps d'engagement

Vous connaissez les boutiques, les pubs, les battle pass et les monnaies secondaires d'un tas de jeux vidéo. Et vous avez peut-être déjà vu passer des applications qui vous promettent de transformer votre temps de jeu en argent. Mais qui fait quoi dans cette histoire ? Comment les marques monétisent votre engagement avec des quêtes et que pouvez-vous y gagner ? On fait le point sur le fonctionnement de l'économie parallèle reward-centric en jeu mobile.

Transformer son temps de jeu en argent en tant que joueur mobile, c'est possible ?

Gagner de l'argent en jouant, c'est la promesse de toute une génération. Est-ce que c'est trop beau pour être vrai ? Plongeons ensemble dans l'économie qui transforme le temps de jeu en récompenses annexes et ses implications pour les joueurs, les marques et les studios.

Pour les joueurs lambda

Vous aimez passer du temps en jeu. Vous passez probablement des centaines d'heures par an sur vos jeux préférés. Si vous êtes addicts au gacha, c'est même certain que vous donnez une partie de votre routine quotidienne à une poignée de titres. Et ces jeux se battent pour avoir votre attention.

Ils peuvent vous attirer avec des pubs, des collaborations alléchantes ou d'autres techniques plus surprenantes. Toutefois, leur combat ne s'arrête pas là. Ils doivent vous garder en jeu pour générer des revenus avec les pubs qu'ils vous font voir et les packs que vous achetez. L'une de ces options est de vous proposer des quêtes spéciales.

Vous installez le jeu, vous terminez la quête et vous obtenez des cadeaux en jeu ou une monnaie intermédiaire que vous pourrez échanger plus tard contre des cartes cadeaux et des bonus.

Pour les créateurs de contenu

C'est un peu le même principe que certaines sponsos sur Youtube où chaque personne qui installe le jeu via votre lien doit également atteindre un certain palier de jeu pour vous faire gagner de l'argent.

On pourrait imaginer un partenariat avec un gacha comme AFK Arena qui rémunère le créateur de contenu dès lors qu'un joueur installe le jeu via son lien personnalisé et atteint le niveau 15 de compte, par exemple.

Cette fois, ce n'est pas le joueur qui reçoit la récompense directe mais bien le créateur qui s'appuie sur l'économie parallèle autour des récompenses par temps de jeu.

Les marques qui se lancent le défi de l'acquisition et de l'engagement

Faire l'acquisition d'un utilisateur passe essentiellement par de la publicité. Cependant, comme je vous le disais, quand on est une marque, il vaut mieux réussir à conserver cet utilisateur le plus longtemps possible pour récupérer la valeur investie dans son acquisition.

L'économie secondaire des recommandations d'applications

Les marques ne sont pas seules face à ce défi. Pour les aider, on retrouve des systèmes d'analyse de vos pratiques de jeu et de vos réactions face aux publicités.

De plus, il existe des intermédiaires entre vous et les jeux. Ceux qui gèrent les récompenses intégrées à transformer en cartes cadeaux utilisent par exemple des applications de recommandations de jeux, comme Gamelight. Ils vous proposent des titres que vous pourriez aimer, qu'ils ont sélectionné en travaillant avec des marques et des studios intéressés et monétisent votre temps de jeu auprès des entreprises.

En échange, ils leur assurent de la visibilité et un niveau d'engagement difficile à battre. Évidemment, ces recommandations sont intéressées et, au même titre que pour les liens de sponsoring Youtube, cela ne se base pas seulement sur la qualité du produit qu'on vous propose mais aussi sur les partenariats directs entre les entreprises.

Le principe du biais cognitif du "coût irrécupérable"

Comme toute technique de monétisation, vous attirer avec une promesse de récompense fonctionne notamment grâce à un biais cognitif. Ce biais du "coût irrécupérable" fait que si vous passez un certain cap d'investissement d'argent ou de temps par exemple, vous aurez d'autant plus de mal à partir.

C'est le même principe que le casino. Alors vous venez pour une quête à la recherche de points cadeaux mais vous allez sûrement rester pour plus longtemps. Vous êtes plus susceptible de dépenser aussi, ce qui nullifie vos gains cadeaux si vous ne faites pas attention.

L'idée de l'argent facile ne tient pas forcément la route. Toutefois, si vous gérez bien votre temps et que vous appréciez de tester des jeux divers et variés, vous pouvez clairement profiter de ce système pour tester des jeux et vous offrir une ou deux cartes Amazon qui feront plaisir à Noël !